Pengaruh Media Sosial dan Strategi Pemasaran Dalam Peningkatan Penjualan di Era Digital Pada UMKM Roti Pakcik Tamora
Article Sidebar
Abstract Views: 3
File Views: 3
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui media sosial dan strategi pemasaran terhadap peningkatakn penjualan UMKM Roti Pakcik Tamora di era digital. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner kepada 80 responden yang merupakan konsumen UMKM Roti Pakcik Tamora. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, normalitas, regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media soisal berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai t hitung sebesar 12,374 dan signifikansi 0,000<0,05. Variabel strategi pemasaran juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan t hitung sebesar 12,635 dan signifikansi 0,000<0,05. Secara simultan, media sosial dan strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai f hitung sebesar 208,665 dan signifikansi 0,000<0,05. Nilai R Square sebesar 0,844 menunjukkan bahwa media sosial dan strategi pemasaran mampu menjelaskan pengaruh terhadap peningkatan penjualan sebesar 84,4%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh factor lain diluar penelitian. Dengan demikian penggunaan media soail dan strategi pemasaran yang tepat mampu meningkatkan penjualan UMKM Roti Pak Cik Tamora.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Abdullah, K., & Jannah, M. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif (N. Saputra (ed.)). Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Anief, R. P., Putri, A., & Kusumah, D. J. (2024). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial sebagai Implementasi Strategi Peningkatan Penjualan pada UMKM Koremin. Jurnal ABDINUS, 8(2), 296–306. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/ja.v8i2.20199
Asysyifaa, W. O. N., Juharsah, & Isalman. (2024). Analisis penerapan digital marketing dalam meningkatkan penjualan. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 16(2), 38–47. https://doi.org/https://doi.org/10.55598/jmk.v16i2.6
Bangsa, J. R., Isnawati, S. I., & Fauzi, I. (2024). Implications of the Influence of Digital Marketing in Increasing MSME Product Sales. Jurnal Ilmiah Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 4(1), 34–42. https://doi.org/https://doi.org/10.35473/jibaku.v4i1.2985
Hakiki, N., Ameliany, N., & Ritonga, N. (2025). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Kecamatan Sawang, Aceh Utara. JOURNAL OF POLITICS, GOVERNANCE, AND AMINISTRASION (JPGA), 1(1), 12–24. https://doi.org/https://doi.org/10.69548/jpga.v1i1.14.2025
Ismail, H. (2023). Strategi Pemasaran Digital Pengaruhnya terhadap Pertumbuhan Bisnis di Era Digital. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 1(1), 1–6. https://doi.org/https://doi.org/10.70716/emis.v1i1.293
Khairani, N., Adiva, C. T., Fernandes, R., Hutabarat, M., & Gustini, T. (2025). Pengaruh Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Era Digital. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5(3), 4583–4591. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v5i3.19279
Nurasmi, Wahida, A., & Mamming, R. (2023). Peran Media Sosial Dan E-Commerce Bagi UMKM Dalam Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 625–637. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.962
Nurcahyanti, F. W. (2022). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM STUDI TERHADAP TOKO IMAMGIFT.ART. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(2), 302–315. https://doi.org/https://doi.org/10.34308/eqien.v11i02.948
Putri, R., Nur, K., Prilosadoso, B. H., & Zai, Y. Y. M. (2025). PERAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI PEMASARAN DIGITAL BAGI UMKM. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 2390–2402. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1589
Rachma, N., & Fahrurrozirahman. (2022). Analsis Pemanfaatan Pemasaran di Media Sosial dan Marketplace Dalam Meningkatkan Penjualan di Masa Pandemi Pada UMKM Industri Rumahan di Desa Karang Kedawang Kecamatan Sooko Kabupaten Mojokerto. JIMMU: JURNAL ILMU MANAJEMEN, 7, 1–26. https://doi.org/https://doi.org/10.33474/jimmu.v7i1.14459
Regina, T., Sugiyono, & Hendriyani, M. (2025). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan umkm sektor kuliner. JURNAL MANAJEMEN, ORGANISASI DAN BISNIS, 14(1), 7–17. https://doi.org/https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol14no1.660
Rosyidi, R. A., Dito, M. D., Hakiki, A., Wibowo, M. L., Husaini, F., & Fianto, B. A. (2025). Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Produk UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 3(3). https://doi.org/https://doi.org/10.61132/santri.v3i3.1461
Sa’diyah, H., & Oktafia, R. (2021). Strategi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Omset Penjualan UMKM Kerajinan Kopyah. Malia: Jurnal Ekonomi Islam, 13(1), 107–122. https://doi.org/https://doi.org/ 10.35891/ml.v13i1.2786
Sapthiarsyah, M. F., & Junita, D. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Pemasaran Digital Terhadap Kinerja UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 21(2), 330–337. https://doi.org/https://doi.org/10.31849/jieb.v21i2.23686
Saputra, A., & Mardalis, A. (2025). Analisis Pengaruh Penggunaan Sosial Media, Inovasi, Dan Pengalaman Usaha Terhadap Peningkatan Penjualan Umkm Dengan Kepercayaan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 6(4), 5182–5201. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Sutarto, S. N., & Hwihanus, H. (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Era Pasca Pandemi. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 125–131. https://doi.org/https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.520
Wijayanti, R., & Noviansyah, R. (2021). Metode penelitian kuantitatif (3rd ed.). Widya Gama Press.
Wirayanti kharisma, L. P. L. (2024). Digital Marketing : Penerapan Srategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjuakan Produk Kasyaraa . Co. Jurnal Ekonomi USI, 6(2), 282–288. https://doi.org/https://doi.org/10.36985/z2dbsg18