Pengaruh Literasi Keuangan, Confirmation Bias, dan Herding Behavior Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Karyawan
Main Article Content
Abstract
Era serba digital seperti saat ini, hasrat belanja spontan ini makin dipicu oleh gampangnya mengakses informasi serta maraknya tayangan promosi di internet. Kemudahan transaksi digital ini semakin diperkuat oleh kehadiran layanan pembayaran paylater yang kian populer. Studi dalam ekonomi perilaku (behavioral economics) mengungkapkan bahwa tindakan manusia sering kali menyimpang dari asas rasionalitas karena pengaruh bias kognitif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh literasi keuangan, Confirmation Bias, dan Herding Behavior terhadap perilaku pembelian impulsif karyawan PT Surveyor Indonesia Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 129 karyawan, dengan sampel sebanyak 57 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner daring, kemudian dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Sebaliknya, Confirmation Bias dan Herding Behavior berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Secara simultan, ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Ali, M., Amir, H., & Shamsi, A. (2021). Consumer Herding Behavior in Online Buying: A Literature Review. International Review of Management and Business Research, 10(1), 345–360. https://doi.org/10.30543/10-1(2021)-30
Ariyanti, L., & Setyo Iriani, S. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Pembelian Impulsif Pada Saat Special Event Day (Studi Pada Konsumen Shopee Jawa Timur). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5), 491–508. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.58
Aulia, L. A. N., & Susilawati, S. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup Terhadap Pembelian Impulsif dan Dampaknya Pada Risky Credit Behavior. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(6), 8423–8432. https://doi.org/10.56799/ekoma.v4i6.9479
Banerjee, A. V. (1992). A Simple Model of Herd Behavior. Quarterly Journal of Economics, 107(3), 797–817. https://doi.org/10.2307/2118364
Chaudhary, G. (2024). Behavioral Economics : How Cognitive Biases Affect Consumer Spending. 5, 215–222.
CNBC. (2025, October 22). Transaksi E-Commerce Tembus Rp 134,67 T, Efek Diskon Akhir Tahun. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/market/20251022164417-17-678341/transaksi-e-commerce-tembus-rp-13467-t-efek-diskon-akhir-tahun
Gunawan, C. M., Rahmania, L., & Kenang, I. H. (2023). the Influence of Social Influence and Peer Influence on Intention To Purchase in E-Commerce. In Review of Management and Entrepreneurship (Vol. 7, Issue 1, pp. 61–84). https://doi.org/10.37715/rme.v7i1.3683
Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus, and Giroux.
Kementerian Komunikasi dan Digital. (2025). Komitmen Pemerintah Melindungi Anak di Ruang Digital. Komdigi.Go.Id. https://www.komdigi.go.id/berita/artikel/detail/komitmen-pemerintah-melindungi-anak-di-ruang-digital
Korteling, J. E. H., & Meer, J. P. S. (2023). Cognitive bias and how to improve sustainable decision making. February. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1129835
Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2014). The economic importance of financial literacy: Theory and evidence. Journal of Economic Literature, 52(1), 5–44. https://doi.org/10.1257/jel.52.1.5
Lutfiyah, Z. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out, Paylater, dan Literasi Keuangan terhadap Impulsive Buying pada Gen Z. Indonesia Economic Jurnal, 1(2), 519–530.
Maulana, M. Y., Herlianto, D., Putri, D. N., Veren, V., & Putra, A. R. (2025). Peran Influencer Media Sosial dan Herd Behavior Terhadap Keputusan Pembeian Produk Fashion Pada Mahasiswa Universitas Bangka Belitung. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Dharma Andalas, 27(2), 238–248.
Nickerson, R. S. (1998). Confirmation Bias: A Ubiquitous Phenomenon in Many Guises. Review of General Psychology, 2(2), 175–220.
Nofsinger, J. R. (2018). The Psychology of Investing. In The Psychology of Investing. Taylor and Francis. https://doi.org/10.4324/9781315506579
Potrich, A. C. G., Vieira, K. M., & Kirch, G. (2017). How well do women do when it comes to financial literacy? Proposition of an indicator and analysis of gender differences. Journal of Behavioral and Experimental Finance, 17, 28–41. https://doi.org/10.1016/j.jbef.2017.12.005
Rook, D. (1987). The Buying Impulse. In The Journal of Consumer Research (Vol. 14, Issue 2, pp. 189–199). https://doi.org/10.1016/0002-8223(94)92568-2
Runtuwene, M. E., & Sibilang, N. P. (2024). The Influence of Herding Behavior and Confirmation Bias on Investment Decision in Generation Z with Gender as Moderating Variable. Klabat Accounting Review, 5(2), 111. https://doi.org/10.60090/kar.v5i2.1128.111-122
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) 2024. (n.d.).
Tversky, A., & Kahenman, D. (1974). Judgment under uncertainty: Heuristics and biases. Judgment Under Uncertainty: Heuristics and Biases, 185(4157), 1124–1131. https://doi.org/10.4324/9781912282562
Wulansari, A. S. (2025). Impulsiveness And Marketing Strategies In The Digital Era : A Systematic Revies. 26(3), 1005–1023.