Pengaruh Kualitas Produk Dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Vona Cafe
Article Sidebar
Abstract Views: 2
File Views: 0
Main Article Content
Abstract
Persaingan pasar menuntut perusahaan untuk sangat memperhatikan kualitas barang mereka, setiap perusahaan harus mengutamakan kualitas produk. Melalui interaksi timbal balik antara perusahaan dan pelanggan, bisnis dapat mengenali serta memahami keperluan serta asa pelanggan saat sekarang. Perkembangan teknologi digital turut mengubah pola pemasaran yang dilakukan oleh pelaku usaha kuliner. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Vona Cafe di Kota Pematangsiantar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 85 responden yang merupakan konsumen Vona Cafe. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Strategi pemasaran juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Adriaanzs, F. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Depot Pure. 4(1).
Effendi, N. I. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm di Kabupaten Bungo. 1(3), 469–480.
Heliani, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk , Brand Image , dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Work Coffee di Kota Bandung. 1331–1338.
Kurnain, R. N. (2021). Pengaruh Cafe atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen fruts cafe surabaya. 9(2), 1279–1285.
Ling, L. (2025). Pengaruh Digital marketing, inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada cafe tea J dibatasitanduk.
Mokodompit, M. R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 3 AM Cofee Manado. 3(6), 520–524.
Prasetyo, achmad I. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian café kala seduh.
Putri, D. M. H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe S!e1duh. 3(6), 1118–1132.
Salim, V. M. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dicoffeshop Telegram Tangerang.
Sandra, T. J. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Konnichiwa. 13(2), 370–377.
Siwu, R. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bentenan Center Sonder Minahasa. 3(6), 514–519.
Tanamas, R. R. (2025). Analisis pengaruh kualitas produk, citra merek, variasi produk dan suasana toko terhadap keputusan pembelian coffe dikota bekasi. 9(3), 39–49.
Tesalonika, V. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran , Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. 2(4), 195–204.
Wijayanti, Y. W. (2025). Peran Kualitas Produk , Kualitas Pelayanan , Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Esteh Indonesia. 4(4), 6349–6367.
Yahya, M. (2025). Pengaruh Layanan, Kenyamanan Tempat Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di kafe maiky kecamatan lamasi.
Yunida, F. T. (2025). Pengaruh Kualitas Produk,Motivasi Hedonis, dan Atmosfer Cafe Terhadap Keputusan Pembelian.