Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merk Santri
Article Sidebar
Abstract Views: 37
File Views: 23
Main Article Content
Abstract
Persaingan industri air minum dalam kemasan (AMDK) yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian air mineral merek Santri. Metode kuantitatif digunakan di penelitian ini dengan teknik purposive sampling pada 105 responden yang pernah membeli air mineral merek Santri. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan jika produk, harga, lokasi, dan promosi secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,954 menunjukkan bahwa 95,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh produk, harga, lokasi, dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 4,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Anissa, R. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk air mineral private label pada minimarket Indomaret. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(9). https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.371
Aprilia, S. R., Oetarjo, M., & Yulianto, M. R. (2025). Citra merek, harga, dan kualitas produk pada produk Erigo di Sidoarjo. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi dan Keuangan, 8(2). https://doi.org/10.32500/jematech.v8i2.8759
Air Minum Pedia. (2023). Market share AMDK 2023: AQUA kuasai 50% pasar. https://airminumpedia.com/infografis/market-share-amdk-2023/
Backhaus, K., Erichson, B., Gensler, S., Weiber, R., & Weiber, T. (2021). Multivariate analysis. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-32589-3
Cahya, A., Putri, A., & Oetarjo, M. (2024). Effectiveness of marketing mix strategy in increasing sales of medical device products at CV Mulya Jaya Sidoarjo. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.5441
Djuwarti, S., Gloria, E. K., & Joyce, L. (2022). The effect of marketing mix on consumer buying decision coffee latte in the era Covid-19 pandemic at Rangow Coffee Langowan Barat. Jurnal EMBA, 1555–1565.
Fernata, F., & Cahyana, A. S. (2023). The effect of product quality, price, brand, promotion on smartphone purchasing decisions. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.2464
Fine, V., Rombon, A., Pelleng, F. A. O., Mukuan, D. D. S., & Bisnis, A. (2021). Pengaruh produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian handphone di Toko Bahtera Cell IT Center Kota Manado. Productivity, 2(3).
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gloria, E. K., Joyce, L., & Djuwarti, S. (2022). The effect of marketing mix on consumer buying decision coffee latte in the era Covid-19 pandemic at Rangow Coffee Langowan Barat. Jurnal EMBA, 1555–1565.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1).
Hair, J. F., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Black, W. C. (2022). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Handayani, N., & Sutawijaya, A. H. (2024). Impact of product quality and brand image on purchase decision for LGNSHOP fashion products. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(4), 1413–1426. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i4.2436
Ica, Z. I., & Sari, H. M. K. (2024). The influence of product quality, price, place, and promotion on purchase decisions Fore Coffee in Buduran District. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.3956
Kanter, G., Lapian, S., Soepeno, J., & Eunike, S. (2022). The effect of marketing mix on consumer buying decision coffee latte in the era Covid-19 pandemic at Rangow Coffee Langowan Barat.
Kinski, N., Sari, R. L., & Ruslan, D. (2023). Pengaruh promosi terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian di e-commerce. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(13), 435–443. https://doi.org/10.5281/zenodo.8152978
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of marketing (19th ed.). Pearson.
Mamonto, F., et al. (2021). Analysis of marketing mixed factors (4P) on purchase decisions at Podomoro Poigar Eating House in New Normal Era. Jurnal EMBA, 9(2), 110–121.
Mayangsari, D., & Febriansah, R. E. (2025). Marketing mix analysis of services on purchasing decisions at Tamansari Prospero Apartments Sidoarjo. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.7915
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk keperluan usaha waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539
Nizariyah, N. H., & Sari, H. M. K. (2023). Influence of brand ambassador, product quality and price on consumer buying interest in Lemonilo product. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.3129
Prayogi, B. S. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, promosi dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepatu Specs (Studi kasus di Toko Andra Sports Ambulu).
PT. Distribusi Air Mineral Santri. (2024). Laporan keuangan PT. Distribusi Air Mineral Santri 2024. Pasuruan: PT. Distribusi Air Mineral Santri.
Putri, T. U. F. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap pembelian air minum dalam kemasan merk Narmada di Lombok Barat (Doctoral dissertation, UIN Mataram).
Qiftiyah, D. A. M., & Sumartik, S. (2023). Brand image, product quality and price affect the purchase intention for digital televisions in the people of Mojokerto City. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.3592
Rahayu, A., Febriansah, R. E., & Yulianto, M. R. (2024). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah (Studi pada mahasiswa Umsida pengguna kosmetik Wardah). Journal of Management and Business, 7(5). https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11552
Sabilla, S. S., Febriansah, R. E., & Sumartik, S. (2024). Influence of social media, product quality and price on certain consumer Somethinc in Sidoarjo. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.6394
Saota, S., Buulolo, P., & Fau, S. H. (2021). Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di UD. Trialvela Kecamatan Fanayama Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2), 135–142. https://doi.org/10.57094/jim.v4i2.231
Sari, M., Frendy, T., Pelleng, A. O., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di Online Shop Mita (Studi pada masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, 2(5).
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2022). Manajemen dan strategi kepuasan pelanggan. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Utomo, J., Nursyamsi, J., & Sukarno, A. (2023). Analisis pengaruh produk, promosi dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada belanja online dengan kepuasan konsumen sebagai intervening. JEMKA Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 100–116.
Wahyono, A. (2021). Analisis pengaruh produk, harga, tempat, promosi dan e-quality service terhadap keputusan pembelian di Zara Central Park pada masa pandemic Covid-19. Jurnal Manajemen, 5(2), 41–52. https://doi.org/10.54964/manajemen.v5i2.154
Wijayanti, T., & Sujianto, A. E. (2022). Merek, harga, lokasi, kualitas produk dan keputusan pembelian menurut perspektif Islam. Maro: Jurnal Ekonomi Syariah dan Bisnis, 5(1), 32–41. https://doi.org/10.31949/maro.v5i1.2048
Yahya, M. Z., & Sukandi, P. (2022). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee (Studi kasus pengguna marketplace Shopee masyarakat Kota Bandung). JBME Jurnal Bisnis Manajemen & Ekonomi, 20(1). https://doi.org/10.33197/jbme.vol20.iss1.2022.1057
Yulia, S., & Sulistyo, B. U. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di masa pandemi Covid-19 (Studi kasus pada Grandfather Coffeeshop Surabaya).
Zakariyya Yahya, M., & Sukandi, P. (2022). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. JBME Jurnal Bisnis Manajemen & Ekonomi, 20(1). https://doi.org/10.33197/jbme.vol20.iss1.2022.1057
Zulkifli, M., & Sumartik, S. (2023). Increasing brand image, sales promotion and quality product on customer buying interest at PT. Berkah Sukses Persada. Procedia of Social Sciences and Humanities. https://doi.org/10.21070/ups.3636