Pengaruh Digital Marketing dan Eco Friendly Packaging Terhadap Minat Beli UMKM
Article Sidebar
Abstract Views: 37
File Views: 17
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi dan melakukan keputusan pembelian. Di sisi lain, meningkatnya kepedulian masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong pelaku UMKM untuk mulai menerapkan penggunaan kemasan yang ramah lingkungan sebagai salah satu strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan Eco-friendly packaging terhadap minat beli konsumen pada UMKM Sarapan Pagi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UMKM Sarapan Pagi, sedangkan sampel penelitian berjumlah 98 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan aplikasi SPSS versi 2022 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Eco-friendly packaging juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan digital marketing dan Eco-friendly packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Agustina, R., Ilyas, M. T., & Firmansyah, M. I. (2026). PEMBERDAYAAN SDM UMKM GULA JAWA MELALUI GREEN MARKETING DAN INOVASI PACKAGING BERBASIS LINGKUNGAN. BESIRU: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 338-345.
Azzahra, S. F., & Sabilla, T. P. (2024). Pengaruh Inovasi Kemasan Dan Promosi Digital Terhadap Minat Beli Konsumen Umkm Kopi Adjie Di Provinsi Lampung , Indonesia. 7(1), 7–18.
Hapsari, N. R., & Muhammad Irfan Mu’afi, M. A. N. (2026). Green Choices In E-Commerce : Understanding Consumer Willingness To Pay For Eco-Friendly. 25(01), 189–204.
Mahendrawathi, E. R., Febrianti, N. A., Daffa, B. R., Amalia, S., Muhammad, G., Nurkasanah, I., ... & Wibisono, A. (2024). Pengembangan Bisnis Digital Terpadu untuk UMKM dengan Eco-Friendly Product sebagai Akselerasi Green Economy. Sewagati, 8(1), 1164-1172.
Muharsih, D. F. L. (2022). Implementasi Digital Marketing Dan Packaging Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Umkm Rcp Cake. 3(2), 4971–4976.
Muhamad, D. A., Ayutantri, A. S., Yuniarti, C., Ramadhanti, A. I., Priyanto, S., Arisudhana, D., ... & Sunarwibowo, R. P. (2025). PEMBERDAYAAN UMKM MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING DAN EDUKASI GREEN PACKAGING DI POSBINDU DAHLIA INDAH RW 01, PESANGGRAHAN, JAKARTA SELATAN. Jurnal Padamu Negeri, 2(3), 32-37.
Nafisah, D., Segara, N. B., & Niswatin, N. (2025). Strategi Pemasaran Berbasis Digital Marketing pada UMKM Rengginang Teras dengan Sertifikasi P-IRT dan Pendekatan Ramah Lingkungan (Eco-Friendly). Jurnal Pendidikan dan Pengabdian Masyarakat, 8(2), 192-200.
Pasaribu, M. K., Larasati, A. N., Siahaan, D. F., & Manik, B. (2023). Upaya Peningkatan Penjualan pada UMKM Tahu Sumedang Putri Deli Medan melalui Kemasan Ramah Lingkungan dan Strategi Digital Marketing. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 57-67.
Septiani, M., Subadri, M. R., & Permatasari, B. (2026). Analisis Kualitatif Efektivitas Pemasaran Digital Produk Ramah Lingkungan: Studi Kasus pada UMKM Eco-print Yasmin Wiwid. MAMEN: Jurnal Manajemen, 5(2), 404-418.
Sutanto, Y. P., & Kusuma, A. P. (2025). Strategi Pemasaran Digital dengan Smart Green Packaging untuk Meningkatkan Minat Beli Generasi Z Produk UMKM Blitar. Jurnal Akutansi Manajemen Ekonomi Kewirausahaan (JAMEK), 5(3), 656-663.
Sutanto, Y. P., & Kusuma, A. P. (2025). Strategi Pemasaran Digital Dengan Smart Green Packaging Untuk Meningkatkan Minat Beli Generasi Z Produk Umkm Blitar. 05(03), 656–663.
Zoniarti, & Handayani, A. (2024). Ibm-Review-Assignment-416-Article+Text-3325.