Pengaruh Content Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen
Article Sidebar
Abstract Views: 38
File Views: 13
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pergeseran perilaku konsumen di era Revolusi Industri 4.0 yang didominasi oleh transformasi digital. Konsumen kini cenderung melakukan riset mandiri melalui media digital dan sosial sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Fenomena ini menuntut perusahaan untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran yang lebih edukatif dan solutif, yaitu content marketing, serta memperkuat brand image untuk membangun kepercayaan. PT INGCO Teknika Indonesia, sebagai perusahaan distributor alat teknik, menghadapi tantangan dalam mempertahankan dominasi pasar di tengah persaingan merek global dan lokal, di mana fluktuasi minat beli konsumen masih terjadi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh content marketing dan brand image baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli konsumen pada PT INGCO Teknika Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner yang disebarkan kepada 90 responden konsumen digital PT INGCO Teknika Indonesia cabang Medan. Data sekunder diperoleh dari studi pustaka dan data internal perusahaan. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji simultan (Uji F), dan uji parsial (Uji T) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Sebaliknya, brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, content marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 11(3).
Agniatussalam, A. (2024). Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Merek Pada Kepuasan Dan Minat Beli: Pendekatan Marketing 4.0. In Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.
Arianti, Y. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citramerek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian marina Handbody Lotion Dalam Perspektif Ekonomi Islam ( Studi Kasus Pada Ibu Rumah Tangga Masyrakat Kelurahan Wates Kota Semarang ). In Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Azizah, I., & Huda, M. (2022). Pengaruh content marketing of TikTok dan e-WOM terhadap brand awareness dan minat beli produk UMKM sektor kuliner di Kabupaten Pasuruan. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 6(2). https://doi.org/https://doi.org/10.29408/jpek.v6i2.6336
Chandra, D. S. (2023). Pengaruh Kualitas produk, Inovasi dan Interaksi Pelanggan Terhadap Brand Image. Balance: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 2(2).
Dewi, S. K., & Sudaryanto, A. (2020). Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Pengetahuan , Sikap dan Perilaku Pencegahan Demam Berdarah. Universitas Muhammadiyah Surakarta, 73–79.
Ekhsani, M. (2021). Strategi Mengatasi Penurunan Daya Beli Konsumen Pada Toko Ritel Dengan Menggunakan E-Commerce Di Kota Bengkulu. In Institut Agama Islam Negeri (Iain) Bengkulu.
Fadilla, Y. Z. (2025). Strategi Pengembangan Konten Digital Kreator Pemula Pada Media Sosial. In Fakultas Ushuluddin Adab Dan Dakwah Institut Agama Islam Negeri Curup.
Fard, M. F., & Vania, A. (2025). Strategi Content Marketing Instagram Dan Tantangannya Dalam Mempertahankan Customer Engagement. Jurnal Lentera Bisnis, 14(3), 4751–4768. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1975
Fitri, I. T. (2025). Pengaruh Terpaan Iklan Sirup Di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Lampung. Universitas Lapung.
Handayani, M. A., Amalia, C., & Sari, T. D. R. (2022). Pengaruh Pengetahuan Keuangan, Sikap Keuangan dan Kepribadian Terhadap Perilaku Manajemen Keuangan (Studi Kasus pada Pelaku UMKM Batik di Lampung). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 647–660. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2.2262
Hartanto, B., & Indriyani, L. (2022). Minat Beli di Marketplace Shopee. PT Inovasi Pratama Internasional.
Irianto, D. R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Mitra Bukalapak (Studi Pada Konsumen Mitra Bukalapak Di Kota Malang). Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Jaya, U. A., Ferdiansyah, M., Al, S. W., Sanatha, T. R., Akbar, W. R., & Fahrurrazi, G. (2025). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Toko Oh!Some Living World Grand Wisata Bekasi). Management, Business Administration, and Accounting Jounal, 02(01).
Judijanto, L., Apriyanto, & Sepriano. (2025). Sosial Media Branding Panduan Membangun Pencitraan Merek Di Media Sosial (Y. Agusdi (ed.); 1st ed.). PT Sonpedi Publishing Indonesia.
Kemp, S. (2025). Digital 2026: Indonesia. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Di Kota Medan. Journal of Social Researc, 1(7), 694–707.
Melati, Nurdin, M., & Putri, V. A. (2024). Demokratisasi dan Media Massa di Indonesia (Democratization and Media in Indonesia). Research Review Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 3(1).
Mulyana, D. O. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Kepercayaan Pelanggan Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Produk Fashion Menurut Prespektif Ekonomi Syariah (Studi Di Toko Dila Collection Kecamatan Tampan Kota Pekanbaru).
Mutiara, Z. (2026). Pengaruh Product Innovation , Content Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention ( Studi Pada Consumer Delscakery Di Blok M ). 4(4).
Nadapdap, A. F. L. B. (2025). Laporan Penelitian Terapan Penerapan Strategi Design Visual Content Marketing Dalam Perusahaan Dewi Media Lestari. Univeraitas Islam Indonesia.
Nurcahyadi, A. (2024). Peran Content Marketing dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan pada E- Commerce. Jurnal Sosial Dan Teknologi, 2(7), 599–606.
Nurul, A., Faris, A., Seyma, Q. N., Soegiarto, A., & Imsa, M. A. (2025). Pengaruh Kredibilitas Konten TikTok @ dokterdetektif terhadap Minat Beli Produk Skincare. 4(3), 496–510. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.4353
Pangesti, P. T., & Mustaqim, M. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness dalam meningkatkan Minat Beli para Pengguna Aplikasi TikTok ( Studi Kasus Minat Beli Pengguna Aplikasi Tiktokshop di Daerah Cikarang ). Journal Unusida, 3(2), 32–41.
Parhusip, Y. N. (2025). Pengaruh Content Marketing , Social Media Engagement , Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Di D ’ fresto Bekasi Timur. 3(8), 245–254.
Pramesti, D. A. (2023). Pengaruh Video Ulasan Youtube Gadgetin Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin. Universitas Hasanuddin.
Purba, N., Yahya, M., & Nurbaiti M, K. (2021). Revolusi Industri 4.0 : Peran Teknologi Dalam Eksistensi Penguasaan Bisnis Dan Implementasinya. Jurnal Perilaku Dan Strategi Bisnis, 9(2), 91–98.
Rosita, E., Hidayat, W., & Yuliani, W. (2021). Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Perilaku Prososial. FOKUS (Kajian Bimbingan & Konseling Dalam Pendidikan), 4(4), 279. https://doi.org/10.22460/fokus.v4i4.7413
Sampe, Y. D., & Tahalele, M. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, 2(1).
Sanapang, G. M., Monalisa, M., Syam, A., Ardyan, E., & Perdana, C. C. (29295). Digital Marketing : Strategy & Inovasi Pemasaran Digital (Efitra Efitra & N. Dihniah (eds.)). PT. Green Pustaka Indonesia.