Marketing Education Content dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Keputusan Investasi Saham pada Generasi Z dengan Peran Financial Influencer sebagai Variabel Moderasi
Article Sidebar
Abstract Views: 70
File Views: 19
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing Education Content dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Keputusan Investasi Saham pada Generasi Z, serta menguji peran Financial Influencer sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional melalui penyebaran kuesioner kepada 230 responden Generasi Z yang memiliki minat atau pengalaman dalam investasi saham. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marketing Education Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Investasi Saham, begitu pula Fear of Missing Out yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan. Selain itu, Financial Influencer terbukti memoderasi secara positif pengaruh Marketing Education Content maupun Fear of Missing Out terhadap Keputusan Investasi Saham, yang berarti kehadiran financial influencer memperkuat kedua pengaruh tersebut. Temuan ini mengonfirmasi bahwa keputusan investasi Generasi Z dibentuk oleh interaksi antara faktor kognitif (edukasi) dan faktor emosional (FOMO), yang keduanya diperkuat oleh peran sosial financial influencer di media digital. Penelitian ini memberi implikasi bagi platform investasi, financial influencer, dan regulator dalam merancang strategi edukasi investasi yang lebih bertanggung jawab bagi generasi muda.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality and Behavior (2nd ed.). Berkshire: Open University Press.
APJII. (2025). Laporan Penetrasi Internet Indonesia 2025. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Baker, H. K., Kumar, S., Goyal, N., & Gaur, V. (2019). How financial literacy and demographic variables relate to behavioral biases. Managerial Finance, 45(1), 124–146. https://doi.org/10.1108/MF-01-2018-0003
Bandura, A. (1977). Social Learning Theory. New Jersey: Prentice Hall.
Bodie, Z., Kane, A., & Marcus, A. J. (2018). Investments (11th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Bursa Efek Indonesia (BEI). (2023). Statistik Pasar Modal Indonesia. Jakarta: BEI.
Chen, X., Zhang, Y., & Liu, C. (2021). The influence of social media influencers on investment behavior. Journal of Behavioral Finance, 22(4), 1–12.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). California: Sage Publications.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? Public Relations Review, 37(1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650. https://doi.org/10.1086/266350
Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 47(2), 263–292. https://doi.org/10.2307/1914185
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kustodian Sentral Efek Indonesia (KSEI). (2026). Statistik Pasar Modal Indonesia Januari 2026. Jakarta: KSEI.
Lazarsfeld, P. F., & Katz, E. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. New York: Free Press.
McGinnis, P. (2004). Fear of Missing Out (FOMO). Harvard Business School.
Otoritas Jasa Keuangan (OJK). (2023). Statistik Pasar Modal Indonesia. Jakarta: OJK.
Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing. New York: McGraw-Hill Education.
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
Sari, D., & Wulandari, R. (2022). Pengaruh media sosial terhadap keputusan investasi saham. Jurnal Manajemen Keuangan, 10(2), 45–60.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). New Jersey: Pearson.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (7th ed.). Chichester: Wiley.
Statista. (2022). Investor Behavior in Southeast Asia. Retrieved from https://www.statista.com
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.