Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming Terhadap Frekuensi Pembelian Produk Skincare di Tiktok Shop

Article Sidebar

PDF
Published: Oct 5, 2026
DOI: https://doi.org/10.62421/jibema.v4i2.733
Keywords:
Content Marketing Influencer Marketing Live Streaming Frekuensi Pembelian TikTok Shop
Article Metrics:
Abstract Views: 0
File Views: 0

Main Article Content

Putri Adelia Girsang
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Rahmat Hidayat
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming terhadap frekuensi pembelian produk skincare di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang aktif menggunakan TikTok dan pernah melakukan pembelian produk skincare melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, Content Marketing tidak berpengaruh terhadap Frekuensi Pembelian produk skincare di TikTok Shop, Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Frekuensi Pembelian produk skincare di TikTok Shop, Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Frekuensi Pembelian produk skincare di TikTok Shop, Live Streaming merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling kuat terhadap Frekuensi Pembelian dibandingkan dengan Content Marketing dan Influencer Marketing.

Article Details

How to Cite
Girsang, P. A. ., & Hidayat, R. . (2026). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming Terhadap Frekuensi Pembelian Produk Skincare di Tiktok Shop. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(2), 3742–3761. https://doi.org/10.62421/jibema.v4i2.733
Issue
Vol. 4 No. 2 (2026): October
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

References

Amalia, K., & Nurlinda, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Produk Serum Somethinc. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(11), 2383–2398. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i11.353

Andasari, A., & Anshori, M. Y. (2023). Impact of Content Marketing, Brand Image, & Social Media on Buying Behavior. Jurnal Entrepreneur Dan Entrepreneurship, 12(2), 121–140. https://doi.org/10.37715/jee.v12i2.4086

Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450

Gempes, G., & Obenza, B. (2025). Integrating Conceptual Frameworks in Mixed Methods Research: A Guide to Design and Application. International Journal of Multidisciplinary Studies in Higher Education, 2(3), 1–12. https://doi.org/10.70847/619380

Hayatulnupus, S. M. (2025). Transformasi Komunikasi Masyarakat Modern Melalui Tiktok: Analisis Partisipatif Generasi Z. Bashirah: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 6(1), 94–106. https://doi.org/10.51590/bashirah.v6i1.1060

Ho, C. I., Liu, Y., & Chen, M. C. (2022). Antecedents and consequences of consumers’ attitudes toward live streaming shopping: an application of the stimulus–organism–response paradigm. In Cogent Business and Management (Vol. 9, Issue 1). https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2145673

Irona, V. Della, & Triyani, M. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen: kualitas produk, harga dan promosi (literature review smm). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(1), 174–185. https://doi.org/10.38035/jim.v1i1.26

Irrawati, M. D., & Isa, M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Live Streaming terhadap Perilaku Pembelian Skintific di Tiktok Shop dengan Niat Pembelian sebagai Variabel Mediasi. Studi Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen, 4(2), 275–288. https://doi.org/10.35912/sakman.v4i2.3770

Irwanto, D., Anwar, A., Abadi, R. R., Musa, M. I., & Riu, I. A. (2026). Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming TikTok Shop terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Mahasiswa Aktif Manajemen Universitas Negeri Makassar). RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 5(1), 2169–2176. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6403

Li, Y., García-de-Frutos, N., & Ortega-Egea, J. M. (2025). Impulse buying in live streaming e-commerce: A systematic literature review and future research agenda. Computers in Human Behavior Reports, 19(May), 100676. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2025.100676

Lu, B., & Chen, Z. (2021). Live streaming commerce and consumers’ purchase intention: An uncertainty reduction perspective. Information and Management, 58(7), 103509. https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103509

Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Aplikasi TIK-TOK di Wilayah DKI JAKARTA. Ikratih-Ekonomika, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480

Nguyen, C., Nguyen, T., & Luu, V. (2022). Predicting the Relationship Between Influencer Marketing and Purchase Intention: Focusing on Gen Z Consumers. Studies in Systems, Decision and Control, 427(April), 467–481. https://doi.org/10.1007/978-3-030-98689-6_31

Nielsen. (2023). 2023 Consumer Survey Report : Nielsen Holdings, 1–28.

Pidada, I. A. I., & Suyasa, P. G. G. T. (2021). the Impact of Content Marketing, Influencers, and E-Promotion on Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Airlangga, 31(2), 117. https://doi.org/10.20473/jeba.v31i22021.117-123

Pujinata, H. K. R., & Efrata, T. C. (2023). Pengaruh E-Wom, Content Marketing, Dan Consumer Innovativeness Terhadap Minat Beli Produk Skincare Di Indonesia. Performa, 8(6), 656–672. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3980

Qing, C., & Jin, S. (2022). What Drives Consumer Purchasing Intention in Live Streaming E-Commerce? Frontiers in Psychology, 13(June), 1–11. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.938726

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian. A Psicanalise Dos Contos de Fadas. Tradução Arlene Caetano, 466. https://doi.org/10.1145/2505515.2507827

Syaiful, Hasaniyah, A., & Wahyuni, U. (2025). Simfoni Digital: Sinkronisasi Strategi Promosi Interaktif dan Reputasional. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 23(2), 204–220.

Wang, J., Shahzad, F., Ahmad, Z., Abdullah, M., & Hassan, N. M. (2022). Trust and Consumers’ Purchase Intention in a Social Commerce Platform: A Meta-Analytic Approach. Sage Open, 12(2). https://doi.org/10.1177/21582440221091262

Xu, P., Cui, B. J., & Lyu, B. (2022). Influence of Streamer’s Social Capital on Purchase Intention in Live Streaming E-Commerce. Frontiers in Psychology, 12(January), 1–13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.748172.